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標題: 请不要这样做：关键字倾销” [打印本頁]

作者: shammis809 時間: 2025-3-5 18:12
標題: 请不要这样做：关键字倾销”

在制作和配置广告系列时，确定广告科威特电报数据组中要显示多少个关键字可能不是您的首要任务。但是，您选择在广告组中包括的关键字或产品广告的数量可能会影响其效果。

关键字倾销
您可能认为添加所有关键词会认为最成功的关键词自然会排在最前面，但事实并非如此。这称为关键词倾销。

每个广告组最多可以添加 1000 个关键词。如果你使用关键词研究工具随意添加大量关键词，那么很可能就是关键词倾销。关键词倾销可能会导致我称之为“打地鼠”的情况。

打地鼠？
如果您的广告组/广告系列没有足够的关键字预算，并且因此而陷入不断进行关键字优化的循环中，那么这可能是关键字倾销。

例如，卖家的广告组中有 1000 个关键词，但预算不足以获得 1000 个关键词的展示次数，因此在这种情况下，亚马逊会为这 1000 个关键词分配 100 次展示次数。如果您优化了第一组 100 个关键词，那么您的广告系列预算将转入下一组 100 个关键词，您需要优化该组关键词。如果完全优化 100 个关键词需要整整一个月的时间，那么完全优化此广告系列则需要 10 个月的时间。

当您的广告组包含大量关键词和产品时，就会发生关键词倾销和产品倾销。

人们会使用专为SEO或关键词研究而设计的工具，将所有结果复制并粘贴到广告组中，从而陷入关键词倾销陷阱。这不是这些工具的目的。您必须过滤结果以确定值得包含在您的广告系列中的结果。

测试您的关键词是好的，但同时测试太多关键词并不会给您带来可操作的结果。

为什么关键词倾销是一件坏事？
说到关键词倾销的坏处，原因有很多。下面我们将讨论其中的一些。

关键词倾销会混淆您的关键词策略。
不同类型的关键词需要不同的策略，但如果它们在同一个广告组中，则它们都将被同等对待。有可能将品牌和非品牌关键词、具有命中点的不同关键词以及弱转化者和强转化者分组在一个关键词转储中。当您执行关键词策略时，一切都必须各就各位，这是有原因的。

最终在同一个广告系列中输入不同的匹配类型
如果广告组效果良好，将不同匹配类型的关键字塞入单个广告组不太可能成为问题，但在广告系列级别，您需要分离多种匹配类型。

这种区分是必要的，因为这些不同类型的匹配对否定词的反应不同（顺便说一句，否定词必须绝对使用）。我们不会对完全匹配广告组使用否定词，但对于更开放的匹配类型（如自动或广泛匹配），我们需要使用否定词。在具有多种匹配类型的广告组中实施否定词可能会导致意想不到的结果。

此外，每种匹配类型都有不同的出价方式。这就是为什么你不会将它们混合到一个广告系列中。

关键词倾销会使您的关键词和产品匮乏。
并非所有包含过多关键词的广告组都会得到同等对待。如果您的广告组包含过多关键词或产品，则只有少数关键词或产品会获得足够的展示次数，以查看其效果。为了避免这种情况，您可以放弃转化率高的关键词，因为您没有足够的预算来获得结果。相反，您可以投资转化率低的关键词，因为它们会产生展示次数，因此可以提高效果。

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